AB teszt vagy split run

Definíció

AB teszt vagy "split run": olyan tesztelési eljárás, amikor két vagy többféle verziót tesztelünk annak érdekében, hogy megtaláljuk melyik a leghatékonyabb.

További infó

Eredetileg offline területen kezdték használni, tökéletesíteni, de online területen szinte már mindenhol használatos: email marketingben, honlapfejlesztésnél (pl. landing page tesztelése is lehetséges ilyen módon), PPC kampányokban, bárhol.
Klasszikus megoldás:
készítünk kétféle kreatív anyagot és fogunk két random mintát, és egyiknek az egyik üzenetet, másiknak a másik üzenetet küldjük ki. Megnézzük melyik hatékonyabb, majd ezt követően a teljes listára már a hatékonyabb verziót küldjük ki.

Mit érdemes változtatni, tesztelni?

Fontos, hogy lehetőleg egyszerre csak egy dolgot változtassunk, hogy a kapott eredmények összehasonlíthatóak legyenek.

- tárgy változtatása
- szöveg részének vagy egészének változtatása (pl. PPC esetén), email esetén: megszólítás, vagy call-to-action változtatása
- email esetén, landing page esetén: képek, színvilág változtatása
- email esetén feladó megváltoztatása

Igazából bármennyi különböző anyag elkészíthető, csak az időtől, energiától függ, hogy mennyi féle tesztet küldünk ki.
Mitől "hatékonyabb" egyik v. másik eredmény?